摘要：Este texto apresenta reflexões atuais sobre a prática da propaganda eleitoral de televisão em contextos locais. O objetivo é entender de que forma essas mensagens vêm sendo produzidas e repercutidas em municípios de médio e pequeno portes, bem como quais suas similaridades com a prática das grandes campanhas brasileiras. Utilizou-se de pesquisa bibliográfica e da técnica de entrevistas semi-estruturadas. A pesquisa mostrou que, apesar do investimento em TV que muitos candidatos fazem, o trabalho corpo a corpo ainda pode ser mais eficiente para a vitória nas urnas, tendo em vista o peso diferenciado que esse meio tem no contexto local. Palavras-chave Propaganda política; TV Regional; contexto local.
