摘要：The semiotic analysis of the discoursive frames of Terra Nostra soap opera indicates that the characteristics of the televisual manifestation, specially through the syncretism of languages, and the thematic reiteration based on the figurative variation have important functions for the conquest and the maintenance of the audience of this ficcional format of a so big acceptance in the Brazilian culture. Although the frames of the narrative level present likeness among the soap operas, the syncretism of different semiotic systems can create the meaning effect that the discourse is always about a new soap opera which is different from previous ones through the procedures of textualization. The strategies of textualization that provokes these meaning effects are built based in three procedures that present characteristic mechanisms: the figurative discoursive, the thematic discoursive and the enunciative discoursive procedure.↓A análise semiótica das estruturas discursivas da telenovela Terra Nostra indica que as características da manifestação televisual, sobretudo o sincretismo de linguagens e a reiteração temática, a partir da variação figurativa, desempenham funções importantes para a conquista e manutenção da audiência desse formato ficcional de grande inserção na cultura brasileira. Embora as estruturas do nível narrativo apresentem semelhanças entre as telenovelas, a sincretização de diferentes sistemas semióticos pode criar, pelos arranjos de textualização, efeitos de sentido do novo. As estratégias que conferem tais efeitos de sentido são construídas com base em três procedimentos que apresentam mecanismos característicos: o procedimento discursivo enunciativo, o discursivo temático e o discursivo figurativo.
