期刊名称：Rumores - Revista de Comunicação, Linguagem e Mídias
印刷版ISSN：1982-677X
出版年度：2010
卷号：4
期号：2
语种：Portuguese
出版社：Rumores - Revista de Comunicação, Linguagem e Mídias
摘要：Este artigo apresenta uma análise de um website utilizado pela operadora de telefonia Oi na campanha pelo desbloqueio de celulares. Os dois websites que integraram a campanha (“Bloqueio não” e “Quem ama bloqueia”) caracterizam-se por utilizar gêneros específicos da publicidade, aqui categorizados como publicidade comparativa e publicidade-entretenimento. A análise busca investigar os valores que a publicidade-entretenimento é capaz de agregar à marca e as formas de produção de sentido de sua mensagem.
