摘要：Leonardo Da Vinci, autor da Mona Lisa, é considerado um dos mestres do Renascimento. A fama deste quadro, porém, ultrapassou a de seu criador. E para ser mais bem compreendida essa evolução, a presente monografia inicia com um breve histórico do artista de sua infância à morte, abordando algumas de suas principais obras que contribuíram para Da Vinci alcançar, através delas e dos estudos realizados, a maestria no retrato da Gioconda. Após entrar no Louvre, é a partir do século XIX que a Mona Lisa irá tornar-se popular, com o auxílio de críticos franceses e britânicos, até alcançar a fama global. Ao ser roubada do museu, em 1911, dissemina-se o uso e a reprodução da imagem da Joconde. De ataques da vanguarda, como fez Duchamp, à estampa de cartões-postais. De sátiras populares à apropriação pela publicidade. No século XX, com as ferramentas de comunicação de massa, a Mona Lisa está acessível a todos. A imagem de Lisa passou a representar questões e significados além dela mesma. A obra mais famosa do mundo tornou-se atrativa para os publicitários. Este trabalho pretende dissertar a respeito do motivo que levou a publicidade a usar a Mona Lisa em campanhas publicitárias. Para auxiliar na resposta dessa questão foram analisados quatro anúncios de campanhas brasileiras que se apropriaram da imagem dessa obra e entrevistadas duas pessoas. Uma delas é o publicitário, criador de uma dessas campanhas, e a outra é uma profissional da área das artes plásticas. Palavras-chave: Mona Lisa. Leonardo Da Vinci. Artes Plásticas na Publicidade.
关键词：Comunicação Social; Publicidade e Propaganda;Mona Lisa. Leonardo Da Vinci. Artes Plásticas na Publicidade.
