摘要：No processo dinâmico do mercado, a criação e o desenvolvimento da marca exigem das organizações uma capacidade de planejamento e ação que devem estar em plena sintonia com os consumidores. Pode-se afirmar que a marca é um patrimônio da empresa que se constitui na sua identidade. Localizada na região do Vale do Paraíba no estado de São Paulo, a Cooperativa de Laticínios de São José dos Campos-CLSJC é uma organização cooperativista, do setor agroindustrial, que está presente no mercado regional há mais de 75 anos. Sua história, como organização cooperativista revela o desenvolvimento da sua marca Cooper, que com o passar dos anos foi conquistando o mercado regional e hoje é sinônimo de respeito e credibilidade entre os consumidores da região. Portanto, o objetivo do artigo é analisar a evolução da CLSJC, com base na criação e desenvolvimento da marca Cooper, onde a sua gênese teve como fator indutor a necessidade de desligamento da Cooperativa Central de Laticínios do estado de São Paulo, juntamente com as ações correlatas para a extensão da marca em novas linhas de produtos que vão além do setor lácteo.
关键词：Cooperativa de laticínios; Marca; Marca regional; Estratégia
