摘要：En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre lacual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.
其他摘要：In this article authors revised in an exhaustive way an extensive literature dedicated to search the study object of the marketing discipline. For doing it, the marketing concept is analyzed. Then, the exchange process as a crucial base of the marketing activities is studied. Finally, the relational exchange as one of the most recent marketing conceptual approach is presented.
关键词：RED DE RELACIONES EN MARKETING;INTERCAMBIO EN LA TEORIA DEL MARKETING;CONCEPTO DE MARKETING;TEORIA DEL MARKETING;Marketing theory;marketing concept;Exchange in the marketing theory;discipline of marketing;marketing network relationship
