摘要：A crítica televisiva no jornalismo cultural enfrenta, hoje, desafios para a avaliação da programação, entre eles, o da organização de um repertório televisual.Este artigo objetiva, por meio da análise de textos dos jornalistas Patrícia Kogut, de O Globo, e Daniel Castro, do portal R7, identificar e discutir os valores (estéticos, mercadológicos, pedagógicos) que deles emergem.Os resultados obtidos apontam que as críticas de Kogut privilegiam o exame do discurso narrativo televisual, enquanto as de Castro, aspectos relacionados principalmente à audiência.Em comum, ambas as críticas compartilham valores relacionados à inovação, interatividade e transmidialidade como parâmetros para uma TV de qualidade.↓La crítica televisiva en el periodismo cultural enfrenta hoy día retos para la evaluación de la programación, incluida la organización de un repertorio televisual.Este artículo pretende, a través del análisis de los textos de los periodistas Patricia Kogut, de O Globo, y Daniel Castro, del Portal R7, identificar y discutir los valores (estéticos, pedagógicos y del mercado) que emergen de ellos.Los resultados obtenidos indican que las críticas formuladas por Kogut favorecen el examen del discurso de narrativas televisivas mientras que las críticas de Castro, aspectos relacionados con la audiencia.En común, ambos comparten valores fundamentales relacionados con la innovación, interactividad y transmedialidad como parámetros para una televisión de calidad.
其他摘要：TV criticism in cultural journalism faces nowadays some challenges for programming evaluation, among them, the set up of a repertoire. This article aims at identifying, and discussing the values (aesthetical, market, pedagogical) which are raised in critical texts written by the journalists Patricia Kogut, from O Globo, and Daniel Castro, from the internet portal R7. Results obtained indicate that Kogut´s criticism favours the examination of television narrative discourse while Castro´s privileges aspects related mainly to the audience. As common points, both sets of critical texts share values related to innovation, interactivity, and transmediality as parameters for a quality TV.
