摘要：Este artículo presenta un análisis del discurso del turismo llevando en consideración algunas de sus manifestaciones. Este análisis permite entender que el discurso es factor de constitución de la realidad del turismo. El discurso del turismo seria un modelo que refleja la acción social de los actores de la economía centrada en el mercado, desconsiderando las necesidades de las comunidades receptoras. El discurso describe y explica el turismo, justificando su importancia y considerándolo una fuente de diversión, placer y una alternativa de desarrollo económico por medio de la inclusión social al enfatizar los aspectos positivos y el grado de su aprovechamiento. Por intermedio del discurso, se confirma la importancia económica del turismo. Para fundamentar estas cuestiones, este artículo hace un análisis de reportajes del diario Zero Hora sobre las situaciones que caracterizan contextos geográfico de la Sierra Gaucha, como la Región de las Hortensias, la Región de la Uva y del Vino y los Campos Encima de la Sierra.↓Este artigo apresenta uma análise do discurso do turismo considerando suas diversas manifestações. Essa análise possibilita entender que o discurso é fator de constituição da realidade do turismo. Por outro lado, o discurso do turismo seria um modelo que reflete a ação social dos atores da economia centrada no mercado, desconsiderando as necessidades das comunidades receptoras. O discurso descreve e explica o turismo, justificando sua importância e considerando-o uma fonte de lazer, prazer e uma alternativa de desenvolvimento econômico por meio da inclusão social. Ao se enfatizar os aspectos positivos e as cifras do seu desempenho, por meio do discurso, se evidencia a relevância econômica do turismo. Para fundamentar essas questões, este artigo analisa matérias do jornal Zero Hora sobre situações pontuais de contextos geográficos da Serra Gaúcha, como a Região das Hortênsias, a Região da Uva e do Vinho e os Campos de Cima da Serra.
其他摘要：This article presents an analysis of the tourism discourse considering some of its manifestations. This analysis makes it possible to understand that the discourse is a constitution factor of the tourism reality. The tourism discourse would be a model that reflects the action of the social actors of an economic system centered in the market, disregarding the needs of the receiving communities. The discourse describes tourism justifying its importance as a source of leisure, pleasure and as an alternative of economic development by means of social inclusion. When the positive aspects and the figures of its performance are emphasized through discourse, the economic relevance of tourism is evidenced. To explain these questions, this article analyses news of the newspaper Zero Hora about situations from geographic contexts of Serra Gaúcha, such as Região das Hortênsias (The Hydrangeas Region), Região da Uva e do Vinho (the Wine and Grapes Region), and Campos de Cima da Serra (the Fields in the Uplands).
关键词：Análise organizacional;Análise do discurso; turismo; poder econômico; mídia; realidade; Serra Gaúcha
