期刊名称：Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi [abans Treballs de Comunicació]
印刷版ISSN：2014-0444
出版年度：2011
卷号：28
期号：2
页码：91-106
DOI：10.2436/tc.v28i2.54804
出版社：Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi [abans Treballs de Comunicació]
摘要：L’americanització de la política significa, en essència, professionalització.El terme és una conseqüència que s’arrossega del fet que els Estats Units hagin estat pioners en l’àmbit de la tecnologia, per tant de la comunicació, i en conseqüència de la comunicació política i del seu perfeccionament i de la seva millor adaptació a l’entorn de la societat de l’entreteniment.Però l’etiqueta perd cada vegada més pes, ja que les tècniques de màrqueting aplicades a la política, així com el protagonisme de la comunicació en tot el procés polític i la major dedicació i professionalització de la seva projecció pública són un fet transversal que fa anys que supera fronteres.Cada vegada més, en el nostre context més immediat també, amb un pes creixent de nous rols i protagonismes polítics que cal conèixer per entendre també certes crisis polítiques.PARAULES CLAU:assessors, spin doctors, comunicació política, màrqueting polític, lideratge, mitjans de comunicació.
其他摘要：The “Americanisation” of politics means, in essence, its professionalization. This is due to the fact that the United States have been pioneers in the field of technology and consequently in the field of communication, including political communication. As a result of this, America has been able to adapt to its “surroundings” and specifically to the emerging entertainment society. The term “Americanisation” is, however, losing significance, especially since marketing techniques applied to politics, the prominence of communication in the entire political process, and the greater dedication to and professionalization of its public projection have become transversal factors that for years have surpassed geographical boundaries. In our local context, increasing importance is placed on new roles and political figures that are necessary to identify if we want to understand certain political crises.KEY WORDS:aides, spin doctors, political communication, political marketing, leadership, media.
