期刊名称：Esboços - Revista do Programa de Pós-Graduação em História da UFSC
印刷版ISSN：2175-7976
出版年度：2011
卷号：18
期号：25
页码：255-272
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal de Santa Catarina
摘要：http://dx.doi.org/10.5007/2175-7976.2011v18n25p255Neste estudo, a moda é tratada na sua relação com um tipo de empresa que, além de dispor ao mercado peças do vestuário e outros produtos, oferece também aspectos e elementos diferenciados, tangíveis e intangíveis, que participam do portfólio de uma marca de moda. Aqui, são apresentados aspectos específicos da marca Colcci na sua relação com a indústria do vestuário, caracterizando um estudo sobre o percurso empresarial e o discurso visual de uma marca de moda reconhecida no mercado brasileiro. Tradicionalmente, a indústria catarinense de vestuário focalizou o produto. Porém, a marca em estudo é um exemplo de que, agora, essa indústria se orienta também para o mercado, investindo na construção e na gestão de suas marcas. Com relação a isso, dois aspectos devem ser considerados, o primeiro é o conteúdo estilístico e o segundo é o discurso e a comunicação da marca, consolidando suas associações positivas e valores junto ao público consumidor e ao mercado em geral.
其他摘要：In this study, fashion is considered related to a specific company. This company offers to the market clothing items and other products, besides tangible and intangible aspects and elements of differentiation. All those products correspond to the portfolio of the fashion label Colcci. Here, we present the specific aspects of Colcci and their relations with the clothing industry. So we may categorized this paper as a study of the business’ trail and the visual speech of a fashion label recognized in the Brazilian market. Traditionally, the industry of Santa Catarina has focused on the product. Although, the label studied is an example that now this industry is also oriented to the market, investing efforts in the brands’ construction and management. Related to that, two aspects must be considered. The first is the stylistic content. The second, is the label’s communication and discourse that aim to consolidate their values and positive associations to the consumer niche and market in general.
