摘要：De natureza exploratória, a pesquisa, tem como objetivo principal avaliar qual o nível de conhecimento e utilização do planejamento de marketing pelos profissionais da área de marketing. Na primeira etapa da pesquisa procurou-se desenvolver e esclarecer os conceitos vinculados ao referencial teórico do tema em estudo relativo ao processo de planejamento de marketing. Em seguida, foi aplicado um questionário com questões abertas e fechadas aos profissionais da área de marketing. Com resultados do estudo apresenta uma análise do nível de conhecimento dos profissionais a respeito do que compõem um plano de marketing e de qual o grau de importância que os profissionais atribuem a diferentes etapas (componentes) do plano de marketing. DOI: 10.5585/remark.v12i2.2303
其他摘要：This is an exploratory research study aimed at assessing the level of knowledge and use of marketing planning by marketing professionals . In the first stage of the research, we developed and clarified the concepts related to the theoretical study of the process of marketing planning . Then , we applied a questionnaire with open and closed questions to professionals in marketing. The results of the study present an analysis of the level of professional knowledge about what makes up a marketing plan and what degree of importance professionals attach to different phases ( components) of the marketing plan . DOI: 10.5585/remark.v12i2.2303
关键词：Marketing;Processo de Marketing;Plano de Marketing;Marketing; Marketing Process; Marketing Plan
其他关键词：Marketing; Marketing Process; Marketing Plan
