摘要：http://dx.doi.org/10.5007/2178-4582.2012v46n1p123Neste artigo, analisam-se quatro peças publicitárias extraídas da revista Veja em diferentes décadas, procurando perceber como o discurso publicitário engendra visões da globalização. Aborda-se a publicidade enquanto uma ferramenta a serviço da lógica do capitalismo e do consumismo. Verificou-se que a passagem temporal, embora implique modificações formais e de conteúdo nas peças analisadas, revela-se também uma constante em que, a partir da publicidade, promete-se a inserção dos públicos alvos na globalização tomada somente em seus aspectos positivos, fortalecendo a idéia de globalização perversa e à maneira de fábula, tipologia proposta pelo pensador Milton Santos que se debruçou sobre as relações entre publicidade e mundialização.
关键词：Globalização perversa; Globalização como Fábula; Discurso Publicitário; Consumismo; Revista Veja
