摘要：A crise estrutural do capitalismo, que teve início em fins dos anos 60 do último século, provocou, dentre outros fatores, a escassez de emprego em todo o país. Ao mesmo tempo em que ocorria a precarização das relações de trabalho, uma nova ideologia formulada e difundida por diversas agências da sociedade civil estabelecia uma nova “ética” do trabalho sob a égide do “empreendedorismo”. A tarefa deste artigo é compreender como a revista Exame aborda esta temática e qual o seu conteúdo ideológico particular. Foram analisados artigos que tratam o tema “empreendedorismo” de todas as edições da revista publicadas entre 1990 e 1999. Os resultados obtidos indicam que as narrativas usam o termo em análise de forma elástica, adaptável ao propósito de cada matéria; todavia tendem a convergir no sentido de valorização do “empoderamento”2 individual e do empresariamento geral, este como condição imperativa para a adaptação aos “novos tempos”.
关键词：Empreendedorismo; Ideologia; Mídia de negócios
