摘要：Com o advento da globalização nas últimas décadas, o mercado de bens simbólicos do futebol se transformou em negócio bilionário e complexo. Esses fatores provocaram mudanças radicais na forma de consumo desse esporte, o que gerou significativo aumento nas receitas dos clubes, alicerçados nos modelos de marketing dos clubes das grandes ligas europeias. Por meio de pesquisa descritiva, ex-post-factum, com a utilização da técnica de entrevista em profundidade com gestores e participantes do empreendimento para posterior análise de conteúdo, a presente pesquisa buscou identificar as estratégias empregadas para a valorização da marca Corinthians na perspectiva da estratégia de negócios. Os resultados da pesquisa apontam a importância da visão empreendedora e a obtenção de recursos valiosos, raros, insubstituíveis e inimitáveis presentes no modelo VRIO contido na abordagem proposta pelo Resources Business View (RBV) para se alcançar posicionamento diferenciado, As limitações da pesquisa se encontram na própria especificidade do método fenomenológico que favorece o resgate da “fala original” dos participantes do empreendimento como no caso em questão, entretanto, não é recomendável para que se façam generalizações dos resultados alcançados.
关键词：Palavras-chave: Empreendedorismo;Gestão do futebol Inovação;Valorização da Marca;Sociedade do Espetáculo.
