摘要：This article suggests a discussion about catholic action in the city of Taubaté, State of São Paulo, in the middle of the 20th. century through the Press, particularly O Lábaro, journal with great regional circulation since it was created in January, 1910. In the decade of 1950, in the past century, this cited journal sponsored a progression toward modernization of its technical equipment and incursion on the advertising market. At the same time, it was qualitative in defending its dogmatic and ideologic centenary centre. In the middle of the tension between tradition that preserves and modernity, that in some cases, moves forward the local church incursioned on urban arena and was present through an articulated and systematic action. The result was the strengthening of a cultured and militant élite intervening in the heart of the city.↓O presente artigo propõe uma discussão acerca da ação católica, na cidade de Taubaté, estado de São Paulo, em meados do século XX, por meio da imprensa, particularmente O Lábaro, periódico de grande difusão regional, desde sua criação, datada de janeiro de 1910. Na década de 50 do século passado, o referido jornal patrocinou uma guinada rumo à modernização de seu equipamento técnico e uma incursão no universo do mercado da propaganda. Ao mesmo tempo, primou em defender o seu núcleo dogmático e ideológico secular . Na tensão entre a tradição que preserva e a modernidade que, em alguns casos, avança, a Igreja local incursionou na arena urbana e se fez presente, por meio de uma ação articulada e sistemática. O resultado foi o fortalecimento de uma elite letrada e militante intervindo no coração da cidade.
