期刊名称：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
印刷版ISSN：1438-5627
出版年度：2004
卷号：5
期号：2
语种：German
出版社：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
摘要：Es wird die These vertreten, dass qualitative Marktforschung in ihrem Potenzial sowohl für die akademische Sozialforschung als auch für den Gesamtbereich der Marktforschung noch zu sehr vernachlässigt wird. Zunächst wird aufgezeigt, warum die akademische Sozialforschung von einer stärkeren Wahrnehmung der qualitativen Marktforschung profitieren könnte. Daran anschließend werden Anknüpfungspunkte formuliert, wie der Kontakt zwischen angewandter qualitativer Markt- und akademischer Sozialforschung intensiviert werden könnte. Im zweiten Teil des Artikels wird argumentiert, dass qualitative Verfahren innerhalb der angewandten Markt- und Marketingforschung eine noch höhere Bedeutung verdienen als dies gegenwärtig der Fall ist. Gleichzeitig wird aufgezeigt, dass es erheblicher Re-Strukturierungen innerhalb der qualitativen Marktforschung bedarf, um dieses Potenzial besser ausschöpfen zu können. URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402331
其他摘要：The full potential of qualitative market studies in academic social research and market research is still not being explored. In this article first it is pointed out why academic social research should consider the practice of qualitative market research followed by ways of intensifying the connection between applied and academic social research. In the second part of the article it is argued that though the state of qualitative procedures within the applied market and marketing research is promising, a greater recognition is still indicated. At the same time it is suggested that a substantial restructuring within the qualitative market research is necessary in order to make better use of its potential. URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402331
关键词：qualitative Marktforschung;qualitative Forschung;Marktforschung;Marketing;Unternehmensberatung;Individualisierung;Globalisierung;demografischer Wandel;Theorie-Praxis-Austausch;Knowledge-Management;qualitative market research;qualitative research;market research;marketing;management consultancy;individualization;globalization;demographic change;theory-practice-exchange;knowledge management;investigación cualitativa de mercado;investigación cualitativa;investigación de mercado;mercadotecnia;consultoría de negocios;individualización;globalización;cambio demográfico;intercambio teoría-práctica;administración del conocimiento
