期刊名称：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
印刷版ISSN：1438-5627
出版年度：2004
卷号：5
期号：2
语种：German
出版社：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
摘要：Die Q-Methode ist in der Tradition der deutschsprachigen Sozialforschung kaum bekannt. Die Q-Methode versteht sich als Forschungszugang an der Schnittstelle von qualitativen und quantitativen Methoden und wird besonders zur Erfassung komplexer Meinungsbilder, Einstellungen und Wertorientierungen aus subjektiver Perspektive verwendet. In diesem Beitrag wird die Q-sort Technik (als Erhebungsverfahren) und ihre zugrundegelegte Methodologie beschrieben sowie deren vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten für eine qualitativ orientierte Markt-, Meinungs- und Medienforschung aufgezeigt. Die Bedeutung der Q-Methode für Einzelfallstudien, für die explorative Bildung von Personentypen, für kombinierte Verfahren von qualitativen und quantitativen Methoden wird dabei hervorgehoben sowie auf den innovativen Charakter der Methode für qualitativ arbeitende Forscherinnen und Forscher hingewiesen. URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402347
其他摘要：In the German tradition of social sciences Q-method is not well known. Q-method combines both qualitative and quantitative research and is used to examine complex subjective structures like opinions, attitudes and values. This paper presents an introduction to Q-technique and its underlying methodology. The various applications of the method for a qualitative orientated research in the fields of market, opinion and media are also listed. The significance of the method for single case studies, for exploratory cluster analysis and for a combined application of qualitative and quantitative research strategies is emphasized. URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402347
关键词：Q-sort Technik;Q-Methodologie;Q-Faktorenanalyse;Einzelfallstudien;Typenbildung;Subjektivität;qualitative Methoden;Meinungsforschung;Marktforschung;Medienforschung;Q-sort technique;Q-methodology;Q-factor analysis;single case studies;psychographic clusters;operant subjectivity;qualitative research;marketing research;media research;técnica tipo-Q;metodología-Q;análisis de factor-Q;estudio de caso único;clusters psicográficos;subjetividad operante;investigación cualitativa;investigación de mercado;investigación de medios de comunicación
其他关键词：Q-sort technique; Q-methodology; Q-factor analysis; single case studies; psychographic clusters; operant subjectivity; qualitative research; marketing research; media research
