期刊名称：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
印刷版ISSN：1438-5627
出版年度：2005
卷号：6
期号：3
语种：German
出版社：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
摘要：Am 9.3.2005 fand in Frankfurt am Main eine durch den Berufsverband der deutschen Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM) organisierte Fachtagung mit dem Titel "Qualitative Marktforschung – State of the Art und Ausblick" statt, die aufgrund des regen Interesses am 20.4.2005 noch einmal wiederholt wurde. Im Mittelpunkt der Tagungen stand eine Bestandsaufnahme der qualitativen Marktforschung in Deutschland durch Praktiker auf Anbieter- und Kundenseite. Im Rahmen dieses Kongressberichts werden die Vortragsinhalte und Tagungsdiskussionen zusammengefasst und in ihrer Bedeutung für die qualitative (Markt-) Forschung in Deutschland bewertet. Die Konferenz hat deutlich gemacht, wie facettenreich die qualitative Marktforschung in Deutschland ist. Sie stellt einen wichtigen Schritt dafür dar, dass qualitative Marktforschung transparenter und das Wissensmanagement durch gemeinsamen Austausch optimiert wird. Dazu trug erstens die Vielfalt der vorgestellten Ansätze bei: Nach einer Einführung in Grundzüge qualitativer Forschung, die ein theoretisches Fundament und einen Bezugsrahmen für die weitere Diskussion lieferte, wurde qualitative Marktforschung in insgesamt fünf praxisorientierten Vorträgen aus psychodynamischer, kognitionswissenschaftlicher, ethnologischer und systemischer Perspektive vorgestellt. Zweitens gab das abschließende Kundenforum die Möglichkeit zu einer intensiven und fruchtbaren Diskussion zwischen betrieblichen und Instituts-Marktforschern. Bezüglich der Bedeutung qualitativer Marktforschung in der Praxis zeigte sich ein breites Spektrum. Deutlich wurde dabei, dass qualitative häufig mit quantitativer Forschung kombiniert wird, jedoch weiterer Diskussionsbedarf gesehen wird, wie diese Methodenintegration optimal sowie systematisch begründet erfolgen kann und welchen eigenständigen Stellenwert qualitative Forschung etwa für Prognosen und Unternehmensberatung hat. Insgesamt vermittelte die Tagung das Bild, dass die qualitative Marktforschung sich in einer dynamischen Entwicklungsphase befindet und nach wie vor viel ungenutztes Potenzial sowie für die Marktforschung als auch für die Kooperation mit sozialwissenschaftlich-akademischer qualitativer Forschung besteht. URN: urn:nbn:de:0114-fqs050356
其他摘要：On March 9th, 2005, a conference entitled "Qualitative Market Research—State of the Art and Prospects" was held in Frankfurt/M., organized by the Association of German Social and Market Researchers (BVM e.V.). Because of the great interest generated by the conference it was repeated on April 20th, 2005. The aim of the conference was to bring together market research professionals from the supply and demand sector to discuss the state of the art of qualitative market research in Germany. Within this report the main topics and discussions from the conference will be summarized and evaluated in relation to their meaning for qualitative market research in Germany. The presentations revealed that qualitative market research in Germany is a diverse enterprise. The conference was an important step to optimize transparency and knowledge-management within qualitative market research. First, the variety of the presented approaches was helpful: After an introduction on essential features of qualitative research that laid a theoretical foundation and a point of reference for the following discussion, qualitative market research was presented in five talks from psychodynamic, cognitive, ethnological and systemic perspectives. Second, the final clients’ forum provided the opportunity for intensive and fruitful discussions between market researchers from business organizations and institutes. In practice, the meaning of qualitative methods within the market research process differs broadly between organizations. It became clear that market researchers frequently combine qualitative and quantitative approaches, but that there is still the need to discuss how this integration of methods can be realized systematically and in the best way. Additionally, it was suggested that further discussion is needed on the importance of qualitative research by itself, e.g. in its meaning for predictions and consultancy needs. Summarizing, the conference illustrated that qualitative market research in Germany is in a phase of dynamic development. Still, there is much unexplored potential for market research in general as well for cooperation with academic-social qualitative researchers. URN: urn:nbn:de:0114-fqs050356
关键词：investigación cualitativa de mercado;metodología cualitativa;teoría-práctica-intercambio;consultoría;mercadotencia;qualitative Marktforschung;qualitative Methoden;Theorie-Praxis-Austausch;Unternehmensberatung;Marketing;qualitative market research;qualitative methodology;theory-practice-exchange;consultancy;marketing
