摘要：A literatura abordando a falsificação de marcas de luxo examina uma ampla gama de antecedentes da compra como atributos do produto, fatores sócio-demográficos e atitudes. Sharma e Chan (2011) desenvolveram uma escala de prontidão ao consumo de falsificações ( Counterfeit Proneness - CFP) denominando isto como um traço de personalidade. Contesta-se aqui que este constructo seja um traço de personalidade, mas sim um conjunto de atitudes. O objetivo é verificar as propriedades da escala e se ela está associada à intenção de compra futura e comportamento passado. A pesquisa quantitativa foi por meio de um levantamento com questionário estruturado aplicado a uma amostra por conveniência. Uma análise de fatorial com componentes principais e regressão logística foi conduzida em 453 questionários completos. O construto de prontidão a compra de produtos falsificados não se diferenciou dos itens relativos à escala de atitude em relação a produtos falsificados. Um novo construto constituído por itens das escalas de prontidão e de atitude foi identificado (Atitudes de Prontidão de Compra de Falsificações (APCF) e mostrou capacidade preditiva em relação às compras passadas e, ainda que limitada, à intenção de compra. A equação proposta pela regressão tem previsão acertada de 57,9% dos casos. Este artigo contribui para o conhecimento acerca de fatores previsores do consumo de produtos falsificados. Palavras-chave: Falsificação, comportamento do consumidor, marcas de luxo
关键词：Marcas de luxo;comportamento do consumidor;falsificações
