摘要：Diante do avanço tecnológico da indústria eletrônica, inúmeros produtos são desenvolvidos, os quais proporcionam receita às empresas e facilitam a vida dos consumidores. É sobre um produto recentemente desenvolvido por tal indústria que este trabalho trata: o tablet. O objetivo deste artigo consistiu em analisar os fatores que influenciam a compra do produto perante uma perspectiva do consumidor. Para tanto, foi identificado o perfil deste consumidor, bem como descrito o processo de tomada de decisão da compra. Para atingir este objetivo, foi realizada uma pesquisa de natureza descritiva com método quantitativo, que permitiu análises estatísticas sobre a população estudada, relativa a estudantes de uma universidade localizada na Região Sul do Brasil. Os principais resultados apontaram que o consumidor de tablet preza por inovação e procura se diferenciar de outros consumidores. Verificou-se, ainda, que tal consumidor foi influenciado pelos estímulos de marketing desenvolvidos pelas empresas que vendem tal produto
关键词：Processo de Compra;Tablets;Estudantes Universitários
