标题：ANALISANDO A VALIDADE DE ESCALAS DE MENSURAÇÃO DO CONSTRUTO IMAGEM DE PAÍS: UM ESTUDO SOBRE A IMAGEM DO BRASIL. DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v12n3p228-256
摘要：O objetivo deste artigo é verificar se diferentes formas de operacionalização do construto “imagem de país” levam ou não a resultados empíricos diferentes, por meio da comparação de duas escalas de mensuração. O método utilizado foi o levantamento transversal simples, junto a estudantes ingleses. Para avaliar a imagem do Brasil por meio de duas escalas quantitativas e comparar os resultados, foram aplicadas as formas de operacionalização da imagem de um país propostas por Pisharodi e Parameswaran (1992) e por Nebenzahl, Jaffe e Usunier (2003). As técnicas estatísticas usadas foram análise fatorial exploratória e análise de cluster. Verificou-se que as escalas não levaram a resultados semelhantes, podendo não medir o mesmo construto. Esta pesquisa contribuiu para o avanço da discussão nas lacunas existentes sobre o tema “imagem de país”, além de fornecer informações que podem servir, tanto para profissionais de marketing como para agentes do governo, que visam fortalecer a imagem do Brasil.
关键词：Imagem de país;imagem do Brasil;comparação de escala;validade.
