标题：As Dimensões da Atitude Frente à Propaganda de Medicamentos: uma Descrição no Brasil e Avaliação de Escala. DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v7n2p138-158
摘要：O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor tem desde 2007 o firme propósito de proibir a propaganda de medicamentos. Preocupa-se com o aumento da participação de remédios em intoxicações e o crescimento do investimento em propaganda do setor farmacêutico. Do outro lado, indústrias farmacêuticas e profissionais de comunicação defendem o acesso dos consumidores à informação por meio da propaganda. No centro da polêmica, o consumidor; mas ainda não está claro como ele julga essa propaganda. Por isso os objetivos deste artigo foram descrever a atitude do consumidor frente à propaganda de medicamentos e avaliar as propriedades da escala utilizada. Focou-se a propaganda direta ao consumidor mediante um levantamento. Encontrou-se que o consumidor reconhece o valor informativo dessa propaganda, mas também sua influência no aumento do preço dos remédios. Verificou-se oportunidade para influenciar o apoio do consumidor em favor ou contra a propaganda de medicamentos. A análise fatorial sugere o aprimoramento da escala.
