摘要：A sociedade vem impulsionando as empresas a desenvolver ações em prol do bem estar das pessoas e divulgar essas ações. As próprias empresas sentem necessidade de evidenciar suas ações, buscando maior visibilidade para legitimar sua aceitação na sociedade. Este estudo objetiva identificar as estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) evidenciadas nos relatórios da administração da empresa Petrobras no período de 2000 a 2009. Pesquisa exploratória, com abordagem qualitativa, foi realizada por meio de pesquisa documental em empresa que precisa considerar o custo político de suas ações. Na análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo das evidenciações contidas nos relatórios da administração da Petrobras do período de 2000 a 2009, os quais foram coletados no site da BM&FBovespa. Os resultados da pesquisa mostram as estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) mais identificadas nos relatórios da administração da empresa no período analisado. Em relação à legitimidade geral, destacam-se os critérios da manutenção. Na legitimidade pragmática, destacam-se anunciar a imagem e construir reputação. Na legitimidade moral destacam-se demonstrar sucesso e definir metas. Na legitimidade cognitiva destacam-se popularizar novos modelos, padronizar novos modelos, reproduzir normas, formalizar as operações, profissionalizar as operações e buscar certificação.
其他摘要：Society has been pushing companies to develop actions for the well being of individuals and disclose these actions. Businesses themselves feel the need to disclose their actions, seeking greater visibility to legitimize their acceptance in society. This study aims to identify the typology legitimacy strategies of Suchman (1995) emphasized in Petrobras’ administration reports in the period from 2000 to 2009. An exploratory research, with a qualitative approach, was conducted through desk research into a company that needs to consider the political cost of its actions. Content analysis technique was used in the data analysis of the disclosures in the administration reports of Petrobras in the period from 2000 to2009, which were collected from BM&FBovespa’s website. The survey results show the Suchman’s (1995) strategies of typology legitimacy most identified in the administration reports of the company during that period. Regarding general legitimacy, the maintenance criteria stands out. Regarding pragmatic legitimacy, advertising the image and building reputation stand out. Regarding moral legitimacy, demonstrating success and setting goals stand out. Regarding cognitive legitimacy, making new models popular, standardizing new models, replicating standards, formalizing operations, professionalizing their operations and seeking certification stand out.
关键词：Contabilidade Gerencial e Controladoria;Evidenciação. Estratégias de legitimidade de Suchman (1995). Petrobras.
