摘要：O estudo sobre Finanças Comportamentais, também conhecidos como economia comportamental, psicologia econômica ou ainda neuroeconomia, representa uma nova conjectura das finanças, na qual engloba teorias psicológicas, ou seja, sobre a influência do comportamento humano para tomada de decisões atreladas às avaliações dos aspectos financeiros.Esse artigo busca compreender a relação dos fundamentos econômico-financeiros ao aspecto comportamental dos micro e pequenos empresários para suas tomadas de decisões.O trabalho tem como foco identificar junto aos empresários do ramo de confecções do agreste seu perfil e quais iniciativas os levam às tomadas de decisões.Foram através do levantamento bibliográfico, que se detectou as diversas vertentes a serem exploradas como mecanismos das causas e efeitos para as decisões.Realizou-se uma pesquisa quantitativa baseada em dados secundários obtidos da aplicação de um questionário de 18 perguntas direcionadas a uma população de 31 empresas e obtida uma amostra de 25 empresas do setor de confecções associadas à ACIC ligadas a Câmara Setorial do Arranjo da Moda.Os resultados obtidos foram através de técnicas estatísticas e análise dos estudos, voltados à Psicologia Cognitiva, Teoria Clássica da Decisão, Satisfação, Eliminação por aspectos, Excesso de confiança, princípio da representatividade e aversão à perda.
关键词：Ciências Sociais Aplicadas; Administração de Empresas; Gestão de Negócios; Finanças Comportamentais;Finanças Comportamentais;Micro e pequenas empresas;Excesso de confiança;Aversão a perda;Tomada de Decisão
