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  • 标题:Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz
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  • 作者:José Luis Saavedra Torres ; Daniel Urdaneta ; José Luis Pirela
  • 期刊名称:Visión Gerencial
  • 印刷版ISSN:1317-9926
  • 出版年度:2008
  • 期号:1
  • 页码:183-196
  • 语种:Spanish
  • 出版社:Visión Gerencial
  • 摘要:El presente artículo tiene como objetivo explorar el modelo de Personalidad de Marca específcamente en el sector automotriz para 1) determinar la personalidad de cada una de las marcas que integran el sector, y 2) comparar los resultados provistos por Pirela et al (2004). El trabajo de campo arrojó información de 400 individuos por medio de un muestreo no probabilístico accidental. Se aplicó un análisis de Confabilidad vía Alfa de Cronbach obteniéndose las Dimensiones de Marca: Emocionante, Pacífco, Pasional y Sincero, con sus respectivos rasgos. Los resultados del estudio sectorial y los llevados a cabo a escala nacional mostraron consistencia entre ellos, lo que indica la posibilidad de obtener dimensiones de personalidad para marcas estadísticamente válidas. Este hallazgo permite confrmar que, si bien el modelo original de Aaker (1997) no es generalizable mundialmente, estudios nacionales individuales si representan un marco teórico y metodológico válido para determinar la personalidad en sectores e incluso marcas específcas. Abstract Measurement of brand personality in the automotive market The principal aim for this article is to explore the brand personality specifcally in automotive sector to pursue two objectives: determine the brand personality in the automotive sector and compare the results with previous sectorial studies of brand personality in Venezuela. The feldwork provided information of 400 individuals through a non-probabilistic accidental sampling. A Cronbach’s Alpha Reliability analysis was applied to obtain the following dimensions of brand personality: exciting, pacifc, passionate and sincere, with their respective traits. The results of the sectorial study and the carried out ones on national scale showed consistency among them, which indicates the possibility of obtaining dimensions of personality for statistically valid marks. These fndings allows to confrm that although the original model of Aaker (1997) is not generalized worldwide, national individual studies do represent a valid theoretical and methodological frame to determine the personality in sectors and even yet specifc brands. Key words: brand, brand personality, personality traits, automotive sector
  • 关键词:marca;personalidad de marca;rasgos de personalidad;sector automotriz
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