摘要：Como a emissora que não é a mais assistida pode ser a mais admirada? Essa indagação motivou este estudo a fi m de observar como se dá o processo de construção de identidades a partir do canal de televisão SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), emissora que guarda uma singular relação com seu público, o qual se assume como fã e se autointitula “SBTista”. Por meio da análise de entrevistas com representantes desse fenômeno, nota-se uma peculiar identificação surgida a partir não de um personagem ou de uma celebridade, mas em torno de uma emissora. A identidade SBTista aparece como hábito adquirido ainda na infância, capaz de contribuir para narrar a história de vida de indivíduos que hoje interagem com outros fãs na internet, configurando uma experiência comunitária com práticas próprias. Percebe-se que, no caso em questão, as manifestações de afeto estão fortemente ligadas à memória – do telespectador e do SBT, que investe nesta “amizade” com diversas estratégias.Palavras-chave: SBT, memória, afeto, identidade.
其他摘要：How can a TV station that is not the most watched be the most admired? This question motivated this study in order to observe how the process of identity construction from the SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) station holds a unique relationship with its audience, which regards itself as a fan and calls itself “SBTista”. Through analysis of interviews with representatives of this phenomenon, there is a peculiar identification arising from not a character or celebrity, but around a TV station. The SBTistas identity appears as a habit acquired in childhood and can contribute to narrate the life story of individuals today who interact with other fans on the Internet, setting up a communal experience with their own practices. It is possible to notice that manifestations of affection are related to the memory of the viewer and of SBT, which invests in this “friendship” with different strategies.Keywords: SBT, memory, affection, identity.
