期刊名称：วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ(The Journal of Institute of Culture and Arts)
印刷版ISSN：1906-2044
出版年度：2013
卷号：15
期号：1(29)
页码：114-125
语种：English
出版社：The Institute of Culture and arts
摘要：บทคัดย่อการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาและรูปแบบต่าง ๆ ของเนื้อหาข้อมูลในนิตยสารสุขภาพของไทย เพื่อศึกษาความรู้ด้านสุขภาพในนิตยสารสุขภาพของไทย เพื่อวิเคราะห์รูปแบบโฆษณาต่าง ๆ ในนิตยสารสุขภาพของไทย และเพื่อศึกษาแนวโน้มเนื้อหาบทความในนิตยสารสุขภาพของไทย ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นิตยสารสุขภาพไทย โดยกลุ่มตัวอย่างที่เลือกศึกษา คือ นิตยสาร 4 ชื่อฉบับ ได้แก่ Men’s Health Women’s Health ชีวจิต และ Health Today ชื่อฉบับละ 4 ฉบับ รวม 16 ฉบับ ที่ออกจำหน่ายในช่วงเวลาตั้งแต่มกราคมถึงเมษายน 2555 ผลการวิจัยพบว่า 1. นิตยสารสุขภาพของไทยที่มีเนื้อหาด้านสุขภาพมากที่สุด คือ นิตยสาร Health Today รองลงมา คือ ชีวจิต Men’s Health และ Women’s Health ตามลำดับ 2. รูปแบบในการนำเสนอเนื้อหาสุขภาพของนิตยสารสุขภาพของไทย พบว่า นิตยสารสุขภาพของไทยส่วนใหญ่นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับสุขภาพในรูปแบบของบทความ ในปริมาณความถี่มากที่สุด ยกเว้นนิตยสาร Women’s Health ที่มีการนำเสนอในส่วนของโฆษณามากที่สุด รองลงมาถึงจะเป็นรูปแบบบทความ 3. ความรู้ด้านสุขภาพในนิตยสารสุขภาพของไทย พบว่า นิตยสารสุขภาพของไทยส่วนใหญ่มีความรู้ด้านสุขภาพประเภทส่งเสริม / เสริมสร้าง ในปริมาณความถี่มากที่สุด รองลงมา คือ ป้องกัน รักษา และฟื้นฟู ตามลำดับ ยกเว้นนิตยสาร Health Today มีความรู้ด้านสุขภาพประเภทป้องกัน ในปริมาณความถี่มากที่สุด รองลงมา คือ รักษา ส่งเสริม / เสริมสร้าง และฟื้นฟู ตามลำดับ และเมื่อพิจารณาเปรียบเทียบ พบว่า ประเภทของนิตยสารที่แตกต่างกันมีระดับความรู้ด้านสุขภาพในภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 4. รูปแบบโฆษณาในนิตยสารสุขภาพของไทย พบว่า นิตยสารสุขภาพของไทยส่วนใหญ่เป็นโฆษณารูปแบบสินค้าและบริการทั่วไป ในปริมาณความถี่มากที่สุด รองลงมา คือ รูปแบบสินค้าหรือบริการเกี่ยวกับการป้องกันโรคหรือส่งเสริมสุขภาพ และรูปแบบสินค้าหรือบริการเกี่ยวกับการรักษาสุขภาพ ตามลำดับ 5. เนื้อหาที่ปรากฏอยู่ในบทความของนิตยสารสุขภาพของไทย พบว่า เนื้อหาในนิตยสารสุขภาพของไทยจะเน้นในเรื่องของการออกกำลังกาย มากที่สุด รองลงมา คือ การบริโภคอาหาร ผัก ผลไม้ และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ การพักผ่อนให้เพียงพอทำจิตใจให้แจ่มใส การลดน้ำหนัก การใช้สมุนไพรบรรเทาโรค การดูแลสุขภาพเพื่อชะลอวัยและลดเลือนริ้วรอย การฝังเข็มรักษาโรค การนวดผ่อนคลาย การดีท็อกซ์ การดูแลรูปร่างให้สมส่วนและการเพิ่มกล้ามเนื้อ การบริโภคอาหารเสริม การฝึกสมาธิ และการใช้ดนตรีบำบัด ในส่วนของโรคที่มีเนื้อหาและการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการส่งเสริม / เสริมสร้าง ป้องกัน รักษา และฟื้นฟู ส่วนใหญ่จะนำเสนอเกี่ยวกับโรคมะเร็งมากที่สุด เช่น มะเร็งลำไส้ใหญ่ ตับ ต่อมลูกหมาก เต้านม เป็นต้น รองลงมา คือ โรคเกี่ยวกับสมอง หัวใจ ปอด ความเครียด ความดันโลหิต หลอดเลือดหัวใจอุดตัน เบาหวาน กระดูกพรุน ไข้หวัด กรดไหลย้อน ไทรอยด์ อัมพาต ข้อเข่าเสื่อม นิ่วในทางเดินปัสสาวะ โรคอ้วน โรคผิวหนัง และโรคที่เกิดขึ้นกับผู้หญิงคำสำคัญ: นิตยสาร สุขภาพของไทย การวิเคราะห์เนื้อหาAbstractThe objectives of this study were to analyze contents and forms in Thai magazines, study health knowledge and trend of contents and analyze form of advertisings in Thai magazines. The population was Thai magazines. The samples were 4 Thai magazines: Men's Health, Women's Health, Chewajit and Health Today, 4 issues of each brand, total 16 issues that were published during January and April 2012. The findings were as follow 1) Thai health magazine which has health contents the most was Health Today, Chewajit, Men's Health and Women's Health respectively. 2) Pattern of contents in Thai health magazine mostly published in article, except Women's Health which published in advertising and article respectively. 3) Health knowledge in Thai health magazine was health promotion, health protection, treatment and health rehabilitation respectively. Except for Health Today, which published in health protection, treatment, health promotion and health rehabilitation respectively. Differential of magazine types was different in health knowledge at 0.05 level of significant. 4) Advertising patterns in Thai health magazines were general advertising, health promotion/protection advertising and treatment advertising respectively. 5) Contents in Thai health magazine mainly emphasized exercise, healthy foods and drinks consuming, relaxation, diet, medicine herbs, keeping healthy for anti-aging and anti-wrinkle, acupuncture, massage, detoxification, slender body making and muscle gaining method, food supplement consuming, meditation and music therapy. About diseases which have protection/treatment/rehabilitation contents mostly published in cancer, for example colorectal cancer, liver cancer, prostate cancer and breast cancer. Other diseases were brain diseases, heart disease, lung disease, stress, high blood pressure, diabetes, osteoporosis, cold, gastro-esophageal reflux disease, thyroid, paralysis, osteoarthritis, kidney stone, obesity, skin diseases and female diseases.Keywords: Content Analysis Thai Health Magazines
