期刊名称:Revista da Faculdade de Administração e Economia
印刷版ISSN:2176-9583
出版年度:2012
卷号:3
期号:2
页码:32-55
语种:Portuguese
出版社:Universidade Metodista de São Paulo
摘要:O trabalho teve como objetivo norteador identificar se o marketing relacionado as causas influencia o consumo de produtos. A pesquisa se caracteriza quanto aos fins como descritiva e quanto aos meios como um estudo de campo. Para a coleta dos dados utilizou-se questionários estruturados auto preenchidos. A partir dos resultados faz-se possível inferir para o público pesquisado que o marketing relacionado as causas influencia o consumo de produtos, pois os consumidores, em sua maioria, optam por adquirir produtos que apoiem causas sociais. Dentre várias causas sociais, a saúde foi identificada como mais importante. Ainda, 60,6% afirmam que organizações que apoiam causas sociais são mais confiáveis, enquanto, 39,4% afirmam que o apoio a causas sociais não possui relação com a confiabilidade dispensada à empresa.
关键词:marketing;marketing relacionado a causas;marketing social.