摘要：Selbst wenn den meisten Archäologen klar ist, dass sie nicht ein einziges, homogenes Publikum haben, sondern dass sie mit vielen unterschiedlichen Öffentlichkeiten kommunizieren, schätzen sie doch häufi g einen differenzierten Blick auf ihre Öffentlichkeit als marginal ein. Sie vermitteln dem Einheimischen das Gleiche wie dem Touristen, und dem Journalisten das gleiche wie dem Politiker. Eine derart grobe Vereinfachung der Öffentlichkeit führt aber kaum zu brauchbaren Ergebnissen in der Wissenschaftskommunikation. Schert man alle Menschen über einen Kamm, begeistert man damit nur wenige und verpasst so seine Chancen, Wissen zu teilen, Ideen und Ansichten auszutauschen und Aufmerksamkeit für eine spannende Disziplin zu wecken. Mehr über hochdifferenzierte Öffentlichkeiten zu erfahren, ist für eine der Öffentlichkeit zugewandete Archäologie also sehr wichtig. – Massenmedien arbeiten mit exakt defi nierten Öffentlichkeiten, wenn sie Archäologie im Fernsehen, Radio oder der Presse kommunizieren. Redakteure haben eine Vorstellung davon, wofür sich ihr Publikum interessiert, was sie schon über ein bestimmtes Thema wissen, und was sie davon erwarten. Dieser Artikel untersucht, inwieweit die Methoden und Strategien des Journalismus auf die Archäologie übertragbar sind, und was sie dazu beitragen könnten, Archäologie zu kommunizieren.
其他摘要：Although archaeologists know, that they don’t have just one, homogenous audience, but many different ones, many of them still don’t behave so: They lump the native together with the visitor, or the journalist with the politician. Many scientists still tend to understate a differentiated view on their public or see it as a marginal detail. If archaeologists communicate the same to all people, or expect the same from everybody, they don‘t reach most of their audiences, but actually lose many of them. They miss chances to share their knowledge, to exchange ideas and opinions, and to call attention to a fascinating discipline. Getting to know more about highly differentiated publics is an essential need of public archaeology. – Mass media work with precisely defi ned audiences, when they communicate archaeology in TV, radio, or in the press. Editors have an idea of what their public is interested in, what they already know, and what they expect from a certain topic. This paper examines how far journalism‘s methods and strategies to understand its audiences could be transferable to the scientifi c discipline and might contribute to communicating archaeology.
关键词：Wissenschaftskommunikation; Defizit-Modell; Öffentlichkeit; Public Archaeology; Zielgruppen; Yucatán
