出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：MTV se suele identificar con la globalización, el imperialismo cultural y mediático, que se han abierto camino gracias a los medios de comunicación globales. La misma MTV es un network global dirigido a un target juvenil global. Pero cada cadena del network, para llegar al éxito, ha tenido que adaptarse a los diferentes contextos locales, siguiendo la famosa fórmula de marketing “going global, acting local”, fenómeno que en las teorías sociológicas se ha explicado a través de conceptos como el de “glocalización”. A través del estudio de caso de MTV Italia, que tiene la peculiaridad de ser accesible gratuitamente en todo el país, se intenta dar cuenta del espíritu “glocal” de la cadena. Se presenta un estudio de la corporate identity de MTV Italia, realizado a través del análisis de la comunicación “360º”, o comunicación global, puesta en marcha por la cadena italiana, en la transmisión de su identidad corporativa a la audiencia.
其他摘要：MTV is usually identified with globalization, cultural and media imperialism, which would have spread all over the world through the global media. MTV itself is a global network for global youth audience. But each channel of the global network has had being adapting to the different local contexts in order to reach the success, following the well-known marketing formula “going global, acting local”. This phenomenon has been explained in sociological theories with such concepts as “glocalization”. The “glocal” spirit of MTV is tried to be shown through the case of MTV Italy, which is accessible for free in all the Italian regions. This article presents a study of the corporate identity of MTV Italy. It offers an analysis of the 360º communication with which the Italian channel communicates its identity to the audience.
关键词：MTV ; Identidad corporativa ; Identidad de marca ; Glocalización ; Audiencia juvenil
