出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Esta investigación sobre la producción publicitaria y literaria del considerado padre de la publicidad española, Pedro Prat Gaballí, lo revela como un experto publicitario de primer orden que alternó la actividad publicitaria con la docencia académica, el asociacionismo profesional y la redacción de los manuales publicitarios más relevantes del siglo XX, al margen del cultivo de la poesía. La metodología empleada en la elaboración de este artículo ha sido fundamentalmente la observación documental con el objetivo de compendiar sus contribuciones profesionales y teóricas -manuales, artículos y ponencias- al avance de la publicidad en nuestro país. Complementariamente, se han abordado los títulos que componen su obra poética, una faceta que da muestra de la sensibilidad y versatilidad de esta polifacética figura. Su actitud proactiva como teórico y técnico publicitario se puso de manifiesto a través de sus constantes reivindicaciones para garantizar la máxima eficacia de la publicidad española. Para ello, promovió la organización de congresos que supusiesen un avance en la disciplina desde un punto de vista científico, de enseñanzas oficiales que permitiesen su estudio estricto y su eficaz aplicación práctica así como de plataformas asociativas que facilitasen la cohesión y la transferencia de conocimientos en el sector, dotando a la publicidad española de una rigurosa base teórica y de visibilidad ante la sociedad. En definitiva, su ingente legado lo erige en un referente esencial de la historia publicitaria española que abogó por la dignificación de la profesión publicitaria aportando tratados y artículos que proporcionaron a la disciplina un sólido corpus teórico de carácter científico.
其他摘要：Pedro Prat Gaballí is considered to be the father of the Spanish advertising industry and this analysis of his advertising and literary output shows him to be an advertising guru of the highest order. He combined his work in advertising with academic teaching, professional associations and the writing of some of the 20th century's most important manuals and textbooks on the advertising industry. He was also a keen poet. The methodology used in preparing this article has been primarily documentary observation with the aim of demonstrating his theoretical and professional contributions - books, articles, papers and presentations - to the advance of the Spanish advertising industry. Additionally, we have looked at some of his poetry works, another of this multifaceted figure's talents, which demonstrates his sensitivity and versatility. He had a proactive approach to the theory and techniques of publicity and this is reflected in his constant insistence on ensuring that the advertising in Spain was as efficient as possible. To this end, he promoted the organization of congresses so as to advance the discipline from a scientific standpoint and he campaigned for officially recognized training to allow the subject to be properly studied and effectively put into practice. He was also a strong proponent of industry associations to facilitate cohesion and intra-sector knowledge transfer. These all meant that the advertising industry in Spain was built on strong theoretical foundations and that it was highly visible to the public. In summary, his enormous legacy is an essential reference point in the history of Spanish advertising; he fought to bring dignity the profession through his discourse and articles and bestowed the discipline a solid body of scientific theory on which to build.
关键词：Prat Gaballí;historia de la publicidad española;Veritas;Oeste;Prat Gaballí;history of spanish advertising;Veritas;Oeste
其他关键词：Prat Gaballí; history of spanish advertising; Veritas; Oeste
