出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Los cambios tecnológicos y de comportamiento emergentes en la última década, derivados del nacimiento del periodismo digital, han provocado una profunda transformación en las organizaciones periodísticas tradicionales. Los efectos más notables han sido, sobre todo, la ruptura de la tendencia alcista de la circulación de periódicos diarios, de la inversión publicitaria impresa y del gasto diario en periódicos. En contrapartida, observamos un continuo aumento de la inversión publicitaria digital correlativamente al aumento de la audiencia de sus diarios. Pese a la importancia del estudio de los efectos de la prensa digital en la prensa impresa y del análisis de sus tendencias a largo plazo, existe una más que notable carencia de investigaciones rigurosas que asienten unas bases empíricas fiables. El presente artículo tiene como objetivo conocer la evolución, las tendencias y relaciones de diferentes variables (gasto total, circulación, inversión publicitaria, etc.) de la prensa impresa en Estados Unidos en los últimos 60 años. Asimismo, analiza los efectos de la prensa digital en la prensa impresa durante los últimos 10 años y compara la evolución de la circulación impresa de dos series temporales: por un lado la integrada dentro de los últimos 60 años y por otro, la de los últimos 10 años. Las conclusiones más destacadas extraídas del análisis empírico apuntan a que el gasto en prensa impresa afecta positivamente a su inversión publicitaria y establece una correlación significativa negativa entre el gasto en prensa impresa y la inversión publicitaria impresa y una alta correlación negativa entre la inversión publicitaria impresa y la digital.
其他摘要：The technological and behavioural changes emerging in the last decade due to the birth of digital journalism have caused a profound change in traditional news organisations. The most notable effects have been, above all, the break in the upward trend in daily newspaper circulation, investment in print advertising and daily spending on newspapers. In contrast, we observed a continuous increase in digital advertising investment in correlation to the growth of its readership. Despite the importance of studying the effects of digital media on print media and analysing its long-term trends, there is a notable lack of rigorous research establishing a reliable empirical foundation. This article aims to determine the evolution, trends and relationships of different variables (total expenditure, circulation, investment in advertising, etc.) of print media in the United States over the last 60 years. It also analyses the effects of digital media on print media over the past 10 years and compares the evolution of print circulation of series from two time periods: one built up during the last 60 years and the other, during the last 10. The main conclusions drawn from the empirical analysis point that the spending on print media positively affects its advertising investment, and establishes a significant negative correlation between spending on print media and investment in print advertising, and a high negative correlation between printed and digital advertising investment.
关键词：Prensa impresa;prensa digital;inversión publicitaria;circulación de periódicos;gasto en prensa
