摘要：Este artigo busca compreender as relações existentes entre o modelo de governançaurbana empreendedorista, que possui como uma das principais características arealização de grandes projetos de intervenção urbana, e os megaeventos esportivos.Neste contexto, é desenvolvida uma análise da nova governança urbanaempreendedorista; a seguir, os megaeventos esportivos são apresentados como umaestratégia desse modelo de governança; por fim, é feita uma recuperação da trajetóriados Jogos Olímpicos, a partir da qual procura-se destacar sua transformação em umagrande marca, objeto de interesse de grandes empresas e de disputa de governantes dasprincipais cidades do mundo.
关键词：Empreendedorismo urbano; Megaeventos esportivos; JogosOlímpicos;ABSTRACT This article seeks to understand the relationship between the model of entrepreneurialurban governance; which has one of the main features to make large projects of urbanintervention; and the mega-sporting events;In this context; the entrepreneurial urbangovernance analysis has been developed;Then; the mega-sporting events are presentedas a key role in strategy of this governance model and; finally; the article will alsopresent the Olympic Games historical highlighting its transformation into a majorbrand;Moreover; large companies and the governments of the major cities around theworld dispute the Olympic Games as regards to the major brand;Keywords: Entrepreneurial urban governance; Mega-sporting events; Olympic Games.
