摘要：Este artigo tem como objetivo primordial analisar os discursos institucionalizados pela indústria da beleza e estética, enquanto ferramentas discursivas que atendem à lógica da identidade legitimadora, numa tentativa de estabelecer o dito como verdadeiro, provocando uma cadeia de sentidos que discrimina não só produtos, como pessoas, contribuindo para o padrão da brancura. Além disso, pretende discutir as relações de poder, enquanto categoria que circula e é exercida pelos indivíduos
其他摘要：This article aims to analyze the speeches institutionalized by the industry of beauty and aesthetics as discursive tools that meet the logic of legitimizing identity. The paper attempts to establish the saying as true, causing a chain of meaning that discriminates not only products, as people, contributing to the standard of whiteness. It also intends to discuss the relations of power as category of circulation exercised by individuals
