摘要：Este estudo analisa a relação do preço, das categorias de produto e dos tipos de anunciantes com dígitos finais do preço e a sinalização de qualidade.Para a operacionalização do estudo, foi realizada uma pesquisa exploratória documental em 296 encartes de varejistas situados em shopping centers, perfazendo uma amostra final de 36.267 preços.Três segmentações de resultados foram feitas: a primeira verificando a associação dos finais de preço com as faixas de preço; a segunda identificou que produtos de maior valor estão associados a dígitos finais de menor valor; e a terceira indica que varejistas com posicionamento para públicos mais seletos não fazem uso dos finais 99 e 98, o que pode estar ligado à imagem de preço promocional ou desconto, que por sua vez parece ser a imagem pretendida pelos varejistas de massa ao utilizarem com maior frequência estes finais de preço.Por fim, são apresentadas e discutidas implicações acadêmicas e gerenciais.
关键词：Marketing; Estratégia Varejista;Comportamento do consumidor; Finais de preço; Varejo
