出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：La publicidad hizo posible el desarrollo de la televisión en España. Gracias a ella, también, el país pudo evolucionar hacia el progreso económico más potente hasta entonces conocido. Junto con la sociedad de consumo, los anuncios televisivos aportaron una imagen más amable, más alegre y más fácil de la vida. La pequeña pantalla se convirtió enseguida en el primer medio de inversión publicitaria, lo que animó enormemente el anquilosado mercado español. Cuando el Estado franquista introdujo la televisión no podía saber que la publicidad cambiaría con tal radicalidad la vida diaria y la mente de los ciudadanos, conduciendo sus anhelos y aspiraciones por caminos muy distintos de los predicados por el régimen dictatorial. La apertura mental que obró la publicidad, hizo que los españoles mostraran una excelente disposición para la transición política hacia la democracia. A eso es a los que llamamos efectos perversos –o no buscados– de la publicidad en televisión.
其他摘要：Advertising made the development of Spanish television possible. Thanks to it, too, the country could evolve into the most powerful economic progress hitherto known. Along with the consumer society, television commercials provided a more friendly, happier and easier life. The small screen quickly became the primary mean of advertising investment, which greatly encouraged the Spanish market stagnant. When the Francoist state introduced television, it could not imagine that advertising would change daily life, the minds and aspirations of citizens so radicaly. All this contributed to the willingness shown by the Spanish for political change to democracy.
