出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：En este artículo se analiza el empleo del conceptismo como macroestrategia retórica en el columnismo periodístico español actual. Para ello, hemos seleccionado una muestra de 28 artículos de opinión sobre la obesidad publicados entre el 1 de junio del 2005 y el 30 de junio del 2006. Entendemos el conceptismo como la búsqueda del lucimiento verbal, la condensación conceptual y la agudeza verbal a costa de la racionalidad argumentativa. El conceptismo se manifiesta a través de la antítesis y la contraposición, el establecimiento de relaciones, asociaciones y comparaciones insólitas e insospechadas, la enumeración, la disociación, la sentencia y la analogía, entre otros recursos y mecanismos retóricos. Por medio de estos procedimientos, el columnista busca la simplificación de los contenidos, el humor, el argumento falaz, la denuncia y la crítica, y la belleza literaria.
其他摘要：This article analyze the use of conceptism as strategy rhetoric in the current Spanish newspaper columnist. To this end, we selected a sample of 28 opinion articles on obesity published between 1 June 2005 and June 30, 2006. We understand the conceptism as the pursuit of verbal brilliance, condensation conceptual and verbal acuity at the expense of argumentative rationality. The conceptism is manifested through antithesis, the establishment of relationships, partnerships and unexpected comparisons, enumeration, dissociation, sentencing, and the analogy, among other rhetorical resources. Through these procedures, the columnist looks for the simplification of content, the humor, the criticism, the fallacious argument,and literary beauty
