出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：La coyuntura de crisis afecta al sector publicitario no solo en términos económicos. El auge de los medios no convencionales, el rol activo del destinatario, el aumento de la inversión en Internet y el afán de conectar emocionalmente con el público son otras de las características más relevantes de la comunicación publicitaria actual. En este contexto, nos encontramos con una nueva tendencia en el discurso publicitario: el interés por narrar historias que afectan directamente al ciudadano, apelando al compromiso con unos valores.
其他摘要：The current situation regarding to the ecnomic crisis not only affects the advertising industry. The peak of the no conventional media, the active rol of the consumer, the increase of the investment on the Internet and the need to connect emotionally with the target are others of the most notable characteristics of the advertising communication nowadays. In this context, we are right in front of a new tendency in the advertising speech: the interest for narrating histories that affect directly to the citizen, appealing to the commitment with some values.
