出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：El evento de empresa de hoy en día es una técnica de comunicación donde el objetivo último es la conexión emocional entre la empresa y el público. Haciendo un análisis abstracto del evento, éste es una experiencia global donde todo comunica, pensada en función de los intereses de quien lo promueve, donde la comunicación cara a cara alcanza su máximo exponencial, para que llegue un mensaje determinado a los que participan en el acto. Los eventos tienen el poder de comunicar a través de sensaciones, pues son espacios donde la información se vive, se siente y se toca. Por todo ello, se puede derivar que los eventos son herramientas que eficientemente utilizadas y con creatividad, tienen poder y son, en sí mismos, una demostración de poder. Esta técnica de comunicación, con ese objetivo de relación, no es nueva. Si recurrimos a la historia encontramos una época pasada en la que la forma de comunicar poder y riqueza eran los eventos y quien los hacían eran los reyes. Si indagamos en la memoria ya localizamos en las intenciones de buena parte de las actividades comunicativas de los estamentos públicos de épocas pretéritas, sobre todo los monarcas, una clara intención de persuadir y de incidir, a través de las acciones de comunicación, en la conformación de una imagen positiva de la monarquía. Hoy en día, es la empresa la que ha recogido este testigo y utiliza el evento con el mismo fin último, demostrar poder, conseguir deslumbrar y emocionar al público que congregan.
其他摘要：The event today is a kind of communication where the ultimate goal is the emotional connection between the company and the public. This is an overall experience where everything communicates, It have the power to communicate through feelings, they are spaces where information lives, feel and touch. Therefore, one can derive that the events are tools used efficiently and creatively, have power and they are a demonstration of power . This technique of communication is not new. If we turn to history, we find the demonstration of power and wealth were the events and who made them were kings. Today, it is the company that has collected this intention and uses the event with the same ultimate goal , demonstrate power, get dazzle and thrill audiences who flock.
