摘要：Para acompanhar a lógica do espectáculo em que se transformou o futebol, os jornalistas deixaram de polemizar os principais acontecimentos relacionados com a indústria. Os profissionais da comunicação social vestiram a pele de porta-vozes dos clubes e dos jogadores. Com edições diárias de várias publicações competindo no mercado, os jornalistas optam por não desagradar os clubes, como mostra a experiência em Portugal.
关键词：Espetáculo; Real Madrid; McDonald's; marketing; publicidade.
