摘要：Uma imagem mais una e positiva dos clubes de futebol junto a seus torcedores está associada a um maior alinhamento entre os tipos de identidade propostos por Balmer e Soenen (1999) e Balmer (2001) – real, comunicada, concebida, desejada e ideal? Este estudo busca responder à questão. É apresentado um referencial teórico que aborda os construtos imagem e identidade, assim como um breve resumo sobre o futebol-negócio no Brasil.
