期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2009
卷号：11
期号：1
页码：1
DOI：10.20946/rad.v11i1.2718
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：A investigação das tendências comportamentais e suas possíveis manifestações nos cenários de consumo é fundamental para as marcas definirem suas estratégias mercadológicas e construírem vínculos mais duradouros com seus consumidores. Existem diversas empresas fornecedoras de metodologias de pesquisa que sistematizam essas tendências, disponibilizando-as para uso dos profissionais de marketing e branding. A proposta do presente artigo é associar as tendências atuais no gerenciamento de marcas e os comportamentos emergentes na sociedade, resultado do contexto sociocultural, econômico e político. Trata-se, portanto, de um texto predominantemente teórico, ainda que expresse a pesquisa documental realizada junto aos institutos de pesquisa no país que atuam no segmento de tendências comportamentais.
其他摘要：The investigation of behavioral tendencies and their possible manifestations in the scenarios consumption is crucial for brands to define their marketing strategies and build more lasting bonds with their consumers. There are several suppliers of research methodologies to systematize these trends, making them available for use by marketing professionals and branding. The purpose of this article is to associate the current trends in brand management and the emergent behavior in society, the result of socio-cultural, economic and political. It is therefore a predominantly theoretical text, still expressing documentary research conducted with the research institutes in the country that operate in the behavioral tendencies.
