期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2008
卷号：10
期号：1
页码：1
DOI：10.20946/rad.v10i1.2127
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：Este artigo versa sobre a importância de uma marca forte no, cada dia mais competitivo, mercado organizacional (B2B) e a sua influência no processo de venda corporativa. Serão apresentados alguns conceitos sobre marcas e delineado um breve histórico das mesmas, passando a uma análise sobre a evolução e valorização que as marcas vêm sofrendo ao longo do tempo, dando destaque à sua influência na tomada de decisão de compra no âmbito corporativo.
其他摘要：This article talks about the importance of a strong brand in the competitive business to business (B2B) market and its influence in the corporative sales process. It shows some concepts and it outlines a short historical about brands, moving to an analysis over its evolution and value that they have been suffering throughout the years, emphasizing the influence that brands bring into the purchase making decision in the corporative environment.
