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文章基本信息

  • 标题:Proceso de planificación: una perspectiva de marketing
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  • 作者:Pedro Hidalgo Campos
  • 期刊名称:Revista Universidad EAFIT
  • 印刷版ISSN:0120-341X
  • 出版年度:1993
  • 卷号:29
  • 期号:92
  • 页码:57-68
  • 语种:Spanish
  • 出版社:Universidad EAFIT
  • 摘要:En este artículo se analizarán algunos conceptos de planificación y estrategia, enfocados en una perspectiva de marketing. Ellos serviran como marco de referencia para entender la importancia de la planificación en los distintos niveles decisorios de la empresa: corporativo, área de negocio y relación producto/mercado, así como para entender el papel que cada uno de esos niveles cumple en el accionar estratégico de una empresa.
  • 关键词:Planeación estratégica;Estrategia de mercadeo;Planificación
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