摘要：Este artigo reflete sobre o papel social da publicidade, construída em uma intensa relação dialética na qual estão imersos os indivíduos. Utiliza-se a Semiótica da Cultura da Escola de Tártu-Moscou para analisar o movimento dos signos se organizando e desorganizando no contexto histórico-social. A idéia é mostrar que a propaganda sai dos meios e é adotada nos mais variados lugares como consultórios, estações de metrô, nas discussões nas casas, escolas etc., moldando e sendo moldada pela atividade cotidiana.Palavra chave: Publicidade. Semiótica da cultura. Cultura contemporânea.
