摘要：A criação publicitária é uma tarefa árdua que exige esforço e concentração, além daexigência de estar sempre antenado com o que vem acontecendo no mundo. Os memesinvadiram a internet, especificamente as redes sociais, como uma forma de vírus, queutilizam-se do humor, fazendo piadas de coisas do cotidiano etc., para atingir o público.Assim, este artigo se desdobra ao estudo, de forma analítica, do fenômeno dos memes,bem como seu surgimento, potencial de viralização, além de seu uso como ferramentaestratégica na criação publicitária. Para tanto, será feita uma análise da peça publicitáriado supermercado Extra e o meme "Nina". Autores como Recuero (2009), Primo (2007)e Blackmore (2002), dentre outros, servirão como aporte teórico para fundamentaçãodesse estudo.Palavras-chave: Web 2.0. Memes. Comunicação. Criação publicitária. Entretenimento.
