摘要：Este artigo investiga as abordagens e implicações ético-legais da publicidade infantil. Partindo da pesquisa bibliográfica e documental sobre o comportamento infantil perante a mídia e a publicidade, foram analisados leis e códigos de ética sobre a publicidade, além de anúncios de produtos infantis. Observou-se que ainda há um forte apelo de compra nos anúncios e valores (sutis ou explícitos) relacionados a posturas negativas na infância, como constrangimento de pais e responsáveis (insistência à compra), crescimento precoce (incluindo ou não atributos de erotização) e discriminação a quem não possui o produto/marca anunciado.Palavras-chave: Ética publicitária. Legislação publicitária. Infância. CONAR. Mídia.
