摘要：É incontestável que a Rede Globo tem uma audiência efetiva das telenovelas transmitidas pela emissora. Uma prova disso é a repercussão nas redes sociais, quando uma determinada trama da sua programação chega ao ápice. Nesse sentido, a presente pesquisa bibliográfica e de campo tem o intuito de legitimar a influência deste "produto cultural" e o poder de persuasão que as marcas alcançam, através do merchandising editorial.Palavras chave: Telenovela. Merchandising editorial. Consumo.
