摘要：Levando em consideração a importância que a publicidade e a propaganda têm mediante a sociedade, este estudo vem conceituar ambos os termos, e atribuir a responsabilidade que cada uma tem perante a sociedade e principalmente ao consumidor, que é seu principal objetivo, neste sentido abordaremos as questões éticas e morais que conduzem a arte da publicidade e da propaganda, bem como os reflexos que os mesmos exercemsobre o seu espectador no meio social como um todo. A pesquisa realizada foi de cunho exploratório teve por objetivo mostrar a postura que as agências de publicidade e propaganda de Vitória da Conquista - BA têm perante o cenário mercadológico contemporâneo, mostrando a importância de exercer uma publicidade dentro dos princípios morais éticos e normativos contribuindo para a construção de um mercado mais consciente.Palavras-chaves: Publicidade. Propaganda. Agência. Ética. Postura Ética.
