摘要：Vivenciamos a crescente fase do compartilhamento de informações e produções audiovisuais disseminadas pelo YouTube e pelas Redes Sociais. Vistos como atores colaborativos, os indivíduos curtem, comentam e compartilham informações e produções presentes na era da cultura participativa. O artigo busca analisar de que forma este agenciamento sociotécnico vem moldando as relações virtualizadas e o interesse do público e de empresas em produzir vídeos e divulgá-los nas redes sociais, formando um marketing viral. Tendo em vista a popularidade dos vídeos disponibilizados na internet, propomos-nos a analisar duas espécies de vídeos, respectivamente de caráter “amador” e “profissional” que chegam a alcançar repercussão nacional e até mesmo mundial.Palavras-Chave: Participação. Marketing Viral. YouTube. Conversação. Redes Sociais.
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